Как подготовить сайт к Яндекс Вебмастеру

Зачем он нужен, если уже есть консоль Google

Потому что это разные поисковые системы с разными индексами. Каждая консоль показывает только свои данные, и то, что страница есть в одном индексе, ничего не говорит о другом.

• Индексы независимы: страница может быть в одном поиске и отсутствовать в другом
• Ошибки обхода тоже разные — роботы ходят по сайту по-своему
• Регион сайта задаётся здесь, и для локального бизнеса это существенно
• Запросы, по которым вас находят, в двух системах различаются, иногда сильно

Для сайта, у которого аудитория в России, подключать нужно обе консоли. Про вторую — отдельная статья: как подготовить сайт к Google Search Console.

Что должно быть готово до подключения

Подключить можно и недоделанный сайт, но тогда первые же отчёты будут про ваши собственные недоработки, а не про поиск.

• Выбран один основной адрес, и второй вариант ведёт на него постоянным перенаправлением
• Файл robots.txt открыт и прочитан глазами: запрет, поставленный на время разработки, снимают вручную, и про него забывают чаще всего
• Мета-тег запрета индексации не остался ни на одной странице, которая должна быть в поиске
• Карта сайта отдаётся по своему адресу и перечисляет ровно те страницы, которые открыты для индексации, — без закрытых и без несуществующих
• Заголовок и описание у каждой страницы свои, а не унаследованы от шаблона
• Сертификат действует и не заканчивается в ближайшие дни

Противоречие между картой и мета-тегами — самая частая находка при разборе: карта зовёт поисковика на страницу, а страница сама себя прогоняет. Сигнал противоречивый, и обход тратится впустую.

Как подтвердить права

Способов несколько, и выбирают их по тому, к чему у вас есть доступ. Делается это один раз.

• Мета-тег в разметке главной страницы — проще всего, если сайт делаете вы или подрядчик под рукой
• Файл с уникальным именем в корне сайта — подходит, когда доступ есть только к хостингу
• Запись в DNS — единственный вариант, если к самому сайту доступа нет, но домен ваш

Проверочный тег или файл после подтверждения не удаляют: права перепроверяются, и без него они слетят. У нас подтверждения для обеих консолей лежат в настройках сайта одним местом — чтобы при следующей правке их случайно не выкинули вместе с разметкой.

Что смотреть сразу после подключения

Данные появятся не мгновенно: роботу нужно обойти сайт. Первое, за чем стоит вернуться через несколько дней, — вот это.

• Сколько страниц в поиске и совпадает ли это число с картой сайта. Больше — где-то дубли, меньше — что-то не обошли
• Ошибки обхода: недоступные страницы, ответы сервера не 200, слишком долгий ответ
• Дубли: чаще всего это один и тот же материал по двум адресам с параметрами
• Проблемы с мобильной версией
• Регион сайта — если он задан неверно, локальные запросы уйдут мимо

Переобход новых страниц можно запросить вручную — это полезно после запуска или крупной правки. Но это просьба, а не команда: срок зависит от поисковика, точной цифры он не обещает, и рассчитывать стоит на дни, а не на часы. Массово отправлять туда весь сайт бессмысленно, лимиты на такие запросы ограничены.

Большую часть этого списка проще не проверять, а не допускать. У нас карта, метаданные и разметка собираются самим сайтом из его же содержимого: добавили страницу — она появилась в карте, убрали — исчезла. Вести их отдельным файлом и следить за совпадением не приходится. Что именно входит в такую сборку, описано в услуге разработки, а результат собран в портфолио.

Когда сайт уже работает, а в консоли много непонятного, поможет разбор со стороны — он входит и в SEO-оптимизацию, и в аудит. Считаются они по размеру сайта, а не по прайсу; цены на разработку по форматам — на странице цен.