Как подготовить сайт к Google Search Console

Что она даёт

Это единственный источник данных от самого поисковика. Всё остальное — оценки со стороны: сервисы показывают то, что смогли собрать, а консоль — то, что есть на самом деле.

• Какие страницы в индексе, а какие нет — и по какой причине не попали
• По каким запросам сайт показывают, сколько раз и сколько из этого переходов
• Скорость по реальным посетителям, а не по лабораторному прогону
• Ошибки обхода и проблемы с разметкой
• Что произошло после правки: упало, выросло или не изменилось

Для аудитории в России этого мало: у Яндекса свой индекс и свои данные, и подключать нужно обе консоли. Про вторую — отдельно: как подготовить сайт к Яндекс Вебмастеру.

Домен или префикс адреса

При добавлении сайта предлагают два типа ресурса, и выбор здесь важнее, чем кажется, — переделывать потом неудобно.

• Ресурс-домен подтверждается записью в DNS и охватывает всё сразу: обе версии адреса, все поддомены. Это правильный выбор почти всегда
• Ресурс-префикс подтверждается файлом, мета-тегом или через аналитику, но охватывает ровно один вариант адреса

Типичная ошибка — добавить префикс с www, а сайт отдаёт версию без него. Данные будут собираться для адреса, на который никто не заходит, и месяц уйдёт впустую, прежде чем это заметят.

Подтверждение не удаляют после проверки: права перепроверяются, и без записи или тега они слетят. Дальше стоит один раз отправить карту сайта — это не ускоряет обход, но показывает поисковику полный список страниц, которые вы считаете нужными.

Какие отчёты читать и в каком порядке

Отчётов много, и начинать разумно не с самого интересного, а с самого решающего.

Индексирование страниц

Первое и главное. Здесь видно, сколько страниц в индексе и почему остальные туда не попали: закрыты в robots.txt, помечены noindex, признаны дублями, отдали ошибку. Пока страница не в индексе, всё остальное про неё неважно. Сверяйте число со своей картой сайта: расхождение в обе стороны — повод разбираться.

Эффективность

Запросы, показы, переходы и средняя позиция. Смотреть здесь стоит не на общий график, а на две вещи: по каким запросам много показов и мало переходов — там обычно проблема с заголовком и описанием; и какие страницы приносят переходы, о которых вы не знали.

Скорость и удобство

Данные по реальным посетителям, сгруппированные по типам страниц. Это ценнее единичного прогона: видно масштаб — одна страница медленная или весь шаблон. Чем мерить и как читать результат, разобрано в статье как проверить скорость сайта.

С какой частотой заходить

Каждый день смотреть нечего: данные приходят с задержкой в несколько дней, и дневные колебания ничего не значат. Разумный ритм другой.

• Раз в месяц — обычный обход: индексирование, ошибки, запросы. Полчаса
• Через неделю-две после запуска или крупной правки — проверить, что новые страницы дошли до индекса
• Сразу — если пришло письмо о проблеме: консоль пишет редко и по делу
• Отдельно проверять страницу через инструмент проверки адреса, когда есть подозрение именно по ней

Запрос на индексирование новой страницы — просьба, а не команда. Он полезен после запуска, но точного срока никто не обещает, а лимиты на такие запросы ограничены: отправлять туда весь сайт бессмысленно.

Когда отчёты не сходятся или правки не дают результата, разумно позвать кого-то со стороны: такой разбор входит и в SEO-оптимизацию, и в аудит, а оценивается по размеру сайта. Цены на разработку по форматам лежат на странице цен, собранные нами работы — в портфолио.