Семантика
Сбор запросов ниши, группировка и минус-слова. Отсекаем то, по чему приходят люди с другим намерением, до того как за это заплачено.
Услуги
Настройка и ведение Яндекс Директ
Реклама должна приводить заявки, а не трафик. Разница между этими двумя вещами видна только в аналитике — поэтому цели и разметка настраиваются до первого показа, а не после того, как бюджет закончился.
Стоимость работы и бюджет — разные деньгиРекламный бюджет вы платите Яндексу напрямую со своего счёта. Наша работа оплачивается отдельно и не берётся процентом от открута.
Сначала аналитика, потом показыЦель на заявку заводится и проверяется настоящей отправкой формы до запуска. Иначе оптимизировать будет нечего — только гадать.
Обсудить проект
Опишите задачу — ответим с оценкой объёма и стоимости.
Раздел 01 — Что входит
Что входит
Четыре направления. В настройке делается первый проход, в ведении они идут циклами.
Кампании и объявления
Структура кампаний, тексты объявлений и быстрые ссылки. Обещание объявления совпадает с тем, что человек увидит на странице.
Цели и аналитика
Яндекс.Метрика, цель на отправку формы, разметка ссылок. Проверяется настоящей отправкой, а не наличием счётчика на странице.
Оптимизация
Регулярная работа со ставками, объявлениями и минус-словами по накопленным данным: что приносит заявки, а что только клики.
Работа с посадочными
Смотрим, где обрывается путь после клика. Иногда дешевле поправить страницу, чем поднимать ставку.
Отчётность
Расход, клики, заявки и стоимость заявки по кампаниям — из Метрики и кабинета, к которым у вас есть доступ.
Раздел 02 — Формат работы
Формат работы
Настройка и ведение — два этапа одной услуги. Настройку без ведения делать можно, но кампания без присмотра со временем теряет эффективность.
- Настройка (разово): семантика, минус-слова, структура кампаний, объявления, цели и разметка
- Проверка перед запуском: цель срабатывает на настоящей отправке формы, ссылки размечены, посадочная соответствует объявлению
- Ведение (регулярно): работа со ставками, отключение неэффективных групп, доработка объявлений, расширение минус-слов
- Разбор данных: какие запросы и объявления дают заявки, а какие только расходуют бюджет
- Отчёт по расходу, кликам, заявкам и стоимости заявки за период
- Рекомендации по посадочным страницам, если путь обрывается уже после клика
- Настройку можно взять отдельно и вести кампанию своими силами — доступы и структура остаются у вас
- Кампания разворачивается в вашем рекламном кабинете, оформленном на вашу компанию
Раздел 03 — Для кого
Для кого
Реклама имеет смысл там, где есть куда вести и что предложить.
- У вас есть сайт или лендинг, и нужен поток обращений сейчас, а не через месяцы
- Хотите проверить спрос на новое направление до вложений в его развитие
- Сезонное предложение, у которого нет времени ждать поискового трафика
- SEO уже идёт, но результат накапливается медленно, а заявки нужны сегодня
- Кампании запускали сами, деньги расходуются, а заявок мало и непонятно почему
- Кампании ведёт подрядчик, и нужен независимый разбор их состояния
- Выходите в новый город и хотите протестировать его отдельной кампанией
- Запускаете лендинг под конкретный оффер и хотите включить рекламу сразу после сдачи
Раздел 04 — Как проходит работа
Как проходит работа
Четыре этапа. Последний повторяется циклами, пока кампания идёт.
Этап 01
Разбор задачи
Что продаём, кому, с каким предложением и куда ведём. Смотрим на посадочную страницу: если она не готова, говорим об этом до запуска.Результат — понимание offer и посадочной
Этап 02
Семантика и структура
Собираем запросы, группируем, отсекаем минус-словами лишнее намерение. Из групп вырастает структура кампаний.Результат — семантика с минус-словами и структура кампаний
Этап 03
Сборка и проверка
Объявления, быстрые ссылки, цели в Метрике, разметка. Перед запуском проверяем цель настоящей отправкой формы.Результат — готовая к запуску кампания с работающей целью
Этап 04
Ведение
Смотрим на накопленные данные и правим: ставки, объявления, минус-слова, отключение неэффективных групп.Результат — отчёт за период и правки по данным
Раздел 05 — Стоимость
Стоимость
Рассчитывается индивидуально
Срок — первые показы — в день запуска
Здесь две разные суммы, и их важно не путать. Первая — стоимость нашей работы: настройка и, если нужно, ежемесячное ведение. Вторая — рекламный бюджет: его вы платите Яндексу напрямую со своего счёта, к нам он не попадает.
Фиксированного тарифа на работу нет: объём зависит от числа направлений, размера семантики и того, нужно ли ведение или только настройка. Стоимость называем после разбора задачи и фиксируем до начала работ.
Процент от рекламного бюджета мы не берём: такая схема поощряет тратить больше, а не приводить заявки дешевле.
Создание лендинга под рекламуРаздел 06 — Вопросы
Частые вопросы
Нет. Это две разные суммы. Бюджет вы пополняете сами в кабинете Яндекса со своего счёта — он идёт на показы и к нам не попадает. Наша работа по настройке и ведению оплачивается отдельно.
Универсальной цифры нет: она зависит от ниши, региона и конкуренции за конкретные запросы. В одной нише клик стоит несколько рублей, в другой — сотни. Ориентир по вашей нише посчитаем на разборе, до запуска, по данным прогноза Яндекса — а не назовём наугад.
Показы идут в день запуска, но первые дни кампания набирает статистику, и делать по ним выводы рано. Заявки могут появиться сразу, а могут — после первой оптимизации. Обещать заявку в первый день было бы нечестно: это зависит от спроса, предложения и посадочной страницы, а не только от настройки.
И то и другое — это два этапа одной услуги. Настройку можно взять отдельно и вести кампанию своими силами: доступы, структура и семантика остаются у вас. Но без присмотра кампания со временем теряет эффективность, поэтому чаще берут и ведение.
На вашу компанию. Кампания, история и статистика остаются у вас, и доступ нам можно выдать и отозвать в любой момент. Оформлять рекламный кабинет на подрядчика мы не советуем: при расставании вы потеряете накопленные данные.
Нет. Такая схема поощряет тратить больше, а не приводить заявки дешевле. Стоимость нашей работы не зависит от того, сколько вы открутили.
Да, начинаем с разбора: смотрим семантику, минус-слова, структуру, объявления и то, заведены ли вообще цели. Довольно часто выясняется, что цель не настроена и оптимизировать было не по чему. По итогам разбора говорим, что дешевле — доработать или пересобрать.
Это разные инструменты. Реклама даёт трафик сразу и заканчивается вместе с бюджетом; SEO работает медленнее, но накопленный результат остаётся. Чаще всего их запускают вместе: реклама закрывает спрос сейчас, SEO — со временем.
Скажем об этом до запуска. Вести платный трафик на страницу, которая не отвечает на вопросы и не доводит до формы, — самый быстрый способ потратить бюджет впустую. Если страницы нет, её можно собрать отдельно: у нас есть формат лендинга под рекламу.
Основной инструмент, который мы ведём, — Яндекс Директ. Лендинги при этом собираются готовыми к трафику из любых источников: цели и разметка не привязаны к конкретной площадке. Если нужна работа с другими площадками, обсудим отдельно и скажем прямо, если не возьмёмся.
Раздел 07 — Заявка
Расскажите про задачу
Опишите бизнес и что нужно получить. Ответим по делу: что реально нужно, сколько это стоит и в какой срок — до начала работ, а не после.
- Telegram
- @impactlab_studio
- Ответ
- в течение 1 часа
- Часы работы
- Пн–Пт, 10:00–22:00
Раздел 08 — Связанное