Внутренняя перелинковка сайта: как построить структуру

Почему это не мелочь

Внутренняя перелинковка — это ссылки с одних страниц сайта на другие. Звучит как очевидность, но у неё две работы сразу, и обе существенные.

• Для человека это продолжение маршрута. Он дочитал разбор и должен узнать, что с этим делать дальше, не возвращаясь в меню
• Для поисковика это карта. По ссылкам он находит страницы, понимает, какие из них важнее, и как разделы связаны между собой
• Страница без входящих ссылок существует формально: открыть её можно только по прямому адресу
• Ссылки распределяют вес: то, на что ссылаются чаще изнутри сайта, считается более значимым

Меню и подвал — это сквозные ссылки, они есть на каждой странице и потому мало о чём говорят. Работает именно связь по смыслу: из текста в текст, из статьи в услугу, из услуги в пример.

Как связывать услуги, блог и портфолио

Три этих раздела отвечают на разные вопросы одного и того же человека, и связывать их нужно в обе стороны, а не по кругу в одну.

• Из статьи — на услугу, о которой она говорит. Ссылка стоит в том абзаце, где вопрос уже возник, а не списком в конце
• Из услуги — на статьи, которые разбирают её подробнее. Это снимает часть вопросов до обращения
• Из услуги — на пример в портфолио, а из примера — обратно на услугу
• Между статьями — на соседние по теме, но только там, где это действительно продолжение мысли
• Из нишевых страниц — на общий формат и обратно: «сайт для клиники» и «разработка сайта» отвечают на разные запросы одного человека

Подпись у ссылки важнее, чем кажется. «Подробнее» и «читать здесь» не говорят ни человеку, ни поисковику, куда он попадёт. Подпись должна называть то, что на той стороне, — как ссылка на проектирование структуры в этом предложении.

Меры тут тоже есть: три-четыре осмысленные ссылки на длинный текст работают, пятнадцать — превращают абзац в частокол и обесценивают каждую.

Страницы-сироты

Так называют страницы, на которые не ведёт ни одна внутренняя ссылка. Их создают не по злому умыслу — они накапливаются сами.

• Посадочные страницы под рекламу: сделали, запустили, из навигации не связали
• Старые акции и сезонные страницы, которые убрали из меню, но не удалили
• Страницы, созданные «на будущее» и забытые
• Всё, что осталось после переделки структуры: раздел ушёл, страницы под ним остались

Найти их просто: сравнить список страниц в карте сайта со списком тех, на которые есть внутренние ссылки. Разница и есть сироты. Дальше решение по каждой: связать, объединить с похожей или убрать вместе с адресом.

Одна работа на два фронта

Соблазн — делать перелинковку «для SEO»: проставить ссылки погуще, с ключевыми словами в подписи, не думая о читателе. Так выходит хуже обоим.

• Ссылка, которую человек не нажимает, поисковику тоже говорит немного
• Подпись, набитая ключевыми словами, читается как реклама и снижает доверие к тексту
• Блок «похожие материалы» из десяти ссылок на всё подряд не помогает никому
• И наоборот: ссылка, поставленная там, где вопрос действительно возник, работает сразу на обе задачи

Проверяем это на себе. У нас каждая статья журнала ведёт на услуги, о которых говорит, каждая услуга — на разбор своей ниши и на концепт в портфолио студии, а переходы из текста статьи в услугу считаются отдельной целью в аналитике — чтобы видеть, работает журнал на обращения или только читается.

Если сайт уже большой и связность в нём неизвестна, разбор входит в SEO-оптимизацию: карта внутренних ссылок, сироты, страницы с одинаковым смыслом. Работа считается индивидуально, от числа страниц; ориентиры по форматам разработки — на странице цен. И если структуру ещё только предстоит собрать, перелинковку проще заложить сразу — как это связано с составом разделов, разобрано в статье про структуру корпоративного сайта.